글로벌 응용소재 화학기업 KCC(대표 정재훈)가 해외 법인의 마케팅 활동을 강화하며 베트남 등 동남아 시장에서의 입지를 넓히고 있다RH 16일 밝혔다.

지난 14일, KCC 하노이법인은 베트남 수도 하노이에서 건설, 설계, 시공 분야의 주요 인사 및 도료 유통 대리점 관계자 등 200여 명이 참석한 가운데 대형 세미나를 개최했다. 이번 행사는 현지에서의 브랜드 신뢰도 제고와 기술 경쟁력 홍보를 목표로 진행됐다.

세미나에서는 △AI 기술이 접목된 차세대 조색 시스템 ‘KCC Smart 2.0’ △도막을 최소화해 화재 시 건물 붕괴를 지연시키는 내화도료 ‘화이어마스크’ △자동차 수리용 정밀 컬러 매칭 솔루션 ‘칼라나비 플러스’ △선박 연료 효율 향상에 기여하는 친환경 방오도료 등 KCC의 핵심 기술이 소개됐다.

특히 ‘KCC Smart 2.0’은 소비자가 원하는 색상을 5~10분 안에 구현 가능한 시스템으로, 기존 수일이 걸리던 공장 기반 조색 방식의 한계를 극복한 혁신 기술로 주목받았다. 현장 조색이 가능해 물류 인프라가 취약한 베트남에서 큰 호응을 얻고 있다.

현재 하노이와 호치민의 일부 대리점에서 도입되어 긍정적인 반응을 이끌고 있으며, 향후 도입 지역이 확대될 예정이다. KCC는 베트남에서 높아지는 화재 안전 인식과 자동차 보급 확산에 따라, 내화도료 및 자동차 보수용 도료 제품군에 대한 수요 증가도 기대하고 있다.

KCC 관계자는 “베트남은 도시화와 산업화가 빠르게 진행되는 전략 시장”이라며 “이번 세미나는 기술력과 브랜드 경쟁력을 현지에 적극 알리는 계기가 됐다. 동남아 전역을 아우르는 마케팅과 판촉 활동도 더욱 강화해 나갈 것”이라고 전했다.

베트남 도료 시장은 약 1조3000억원 규모로 추정되며 건축, 인테리어, 산업용 도료에 대한 수요가 급증함에 따라 글로벌 업체 간 경쟁이 치열해지고 있다. KCC는 이에 대응해 현지 네트워크를 확대하고, 지속적인 기술 홍보와 고객 접점을 넓히겠다는 전략이다.