LG전자가 이달 11일부터 LG 디오스 AI 오브제컬렉션 식기세척기 2025년 신규 광고 캠페인을 선보인다. 올해 캠페인은 ‘설거지를 멈추자, 디오스를 쓰자’를 콘셉트로 TV, OTT, 디지털 매체, 옥외 광고 등 다양한 채널에서 다채롭게 전개된다.

이번 프로젝트를 위해 LG전자는 상반기 두 달 동안 30~59세 남녀 총 2만1000명을 대상으로 ‘설거지와 일상’에 관한 인식조사를 실시했다. 조사 결과를 토대로 육아, 신혼, 시니어 등 생활 단계별 맞춤형 콘텐츠를 제작해 소비자 공감을 이끌어낼 계획이다.

조사에 따르면 5세 이하 자녀를 둔 부모 10명 중 7명(70%)은 “아이의 수면이 깨질까 설거지를 미룬 적 있다”고 밝혔으며, 73.9%는 “설거지 때문에 육아 퇴근 시간이 늦어졌다”고 답했다. 직장인 응답자의 70.4% 역시 “퇴근 후 설거지가 남아 있으면 하루가 끝나지 않은 기분”이라고 답해, 설거지가 일상에서 상당한 부담으로 여겨지고 있음을 보여줬다.

또한 손설거지 대비 식기세척기가 물을 훨씬 적게 쓰는 점을 모르는 소비자가 적지 않았다. 전체 응답자의 68.7%가 이를 인지하지 못했으며, 특히 식기세척기 미사용자의 인식 부족 비율(81.5%)이 사용자(42.1%)보다 훨씬 높게 나타났다.

반면 LG전자 식기세척기를 사용 중인 고객의 만족도는 매우 높았다. 사용자 중 95%는 “구매에 만족한다”고 답했으며, 81.8%는 “배우자가 더 좋아한다”고 응답했다. LG전자는 손설거지에 비해 물 사용량이 10분의 1 수준이라는 점을 강조하기 위해 관련 연구결과를 광고 영상에 담았다.

캠페인 기간 동안 구매를 고려 중인 고객을 위한 온∙오프라인 혜택도 운영된다. 다음 달 31일까지 캠페인 영상과 옥외 광고에 삽입된 QR코드를 통해 LGE닷컴에 접속하면 다양한 구매 혜택을 받을 수 있다. 전국 LG전자 베스트샵에서도 특별 판촉 행사가 함께 진행된다.

LG 디오스 AI 오브제컬렉션 식기세척기는 100℃ 트루스팀으로 28종 유해세균을 99.999% 제거해 위생을 강화한다. 지난 5월부터는 AI 기능이 업그레이드돼 LG 씽큐 앱을 통해 오염도를 자동 감지해 최적의 세척코스를 알아서 적용할 수 있으며, 국내 식기세척기 가운데 유일하게 연수장치가 적용돼 물때와 얼룩 걱정도 덜 수 있다.

정수진 LG전자 한국영업본부 브랜드커뮤니케이션담당은 “이번 캠페인은 실제 고객들의 솔직한 이야기를 바탕으로 설거지가 차지하는 시간과 에너지를 다시금 돌아보고, 식기세척기의 편리함을 더 많은 분들께 알리고자 기획했다”고 말했다.