롯데웰푸드가 소비자들이 만든 밈을 활용한 '행복한 몽쉘' 캠페인이 '2025 에피 어워드 코리아' 에서 동상을 수상했다.
롯데웰푸드는 지난 28일 시그니엘 부산 볼룸에서 열린 '2025 에피 어워드 코리아 시상식'에서 ‘행복한 몽쉘’ 캠페인으로 동상을 수상했다고 29일 밝혔다.
에피 어워드는 칸 국제광고제, 클리오 광고제와 함께 세계 3대 광고 시상식으로 꼽히며 국내에선 2014년부터 마케팅 효율성에 대한 중요도와 인식을 높인 캠페인을 매년 선정하고 있다.
롯데웰푸드는 지난해 ‘행복한 몽쉘을 찾습니다’ 캠페인으로 소비자와 양방향으로 소통해 브랜드 가치를 제고한 점이 높은 평가를 받았다.
이 캠페인은 소비자들이 직접 만든 ‘밈(meme)’을 활용했다. 해당 밈은 몽쉘 개봉 시 나타나는 미소 짓는 모양의 초콜릿 장식에 ‘행복한 몽쉘’이라는 의미를 부여하는 내용이었다.
이에 마케팅 성과도 뚜렷한 영향력을 보였다. 여름 비수기 시즌임에도 불구하고 캠페인 기간 동안 매출이 상승했다. 캠페인 기간(2024년 6월~7월) 몽쉘 매출은 전년 동기 대비 25% 증가했으며, 대형마트와 편의점 등 주요 유통 채널에서는 50%에 육박하는 성장을 보이며 실적을 견인했다.
많은 소비자들에게 소소하지만 기쁨을 전달한 '행복한 몽쉘' 캠페인은 트렌드 코리아 2025의 10대 키워드 아보하(아주 보통의 하루) 대표 사례로 언급되기도 했으며, 2024 대한민국 디지털 광고 대상에서 SNS 마케팅부문 우수상을 수상하기도 했다.
롯데웰푸드 관계자는 “행복한 몽쉘 캠페인은 일방적인 커뮤니케이션이 아닌 소비자의 자발적인 참여와 소통을 통해 브랜드의 진정성을 알린 결과라 더욱 의미가 깊다”고 말했다. 이어 “앞으로도 소비자와 함께 만들어가는 새로운 마케팅 경험을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 제고할 계획”이라고 말했다.
한편, 롯데웰푸드는 전북 고창군과 협업해 가을철 한정판 '고창 고구마 시리즈' 12종을 출시했다.이번 제품은 지난해 충남 부여 알밤에 이어 진행되는 '맛있는 대한민국 상생 로드 2탄' 프로젝트다.
제품은 카스타드·마가렛트·빈츠·빵빠레 등 대표 브랜드에 고창 꿀고구마의 달콤함을 담아냈다. 라인업은 △카스타드 꿀고구마 라떼 △명가 찰떡파이 꿀고구마 △마가렛트 꿀고구마 라떼 △빈츠 꿀고구마 △크런키 더블크런치바 미니 꿀고구마 △ABC 초코쿠키 꿀고구마 △말랑카우 꿀고구마 우유 △ZERO연양갱 꿀고구마 △빵빠레 꿀고구마 △찰떡아이스 꿀고구마 △납짝호떡 꿀고구마 △프리미엄 패스츄리 꿀고구마다.
