‘인플루언서’란 정기적 콘텐츠 발행으로 브랜드 메시지를 전달하며, 특정 분야에서 영향력을 가지고 있는 사람을 말하며 비즈니스 측면에서도 사람들의 구매 결정에 상당한 영향을 주고 있다. 디지털 환경의 일상화로 어디서나 접속이 가능한 스마트폰 환경 속에서 과거의 전통적 매체와는 차별화된 양방향의 상호작용을 중심으로 하는 SNS의 영향력이 갈수록 확대되면서 새로운 1인 미디어 채널이 등장하게 되었다. 바로 개인이 정보의 송신자이자 수신자 역할을 담당하는 1인 미디어이다. 여기서 1인 미디어는 개인 블로그나 SNS를 기반으로 하여 개인이 다양한 콘텐츠를 생산하고 공유하는 커뮤니케이션 ‘인플루언서’이며, 이들을 활용한 새로운 형태의 커뮤니케이션 메커니즘을 의미한다. 아직 1인 미디어가 생소하게 느껴지는 사람도 있겠지만, 사실 인터넷 방송을 중심으로 하는 1인 미디어는 전 세계적으로 거대한 시장을 형성해 나가면서 매년 지속적으로 성장하고 있 다. 국내 한 디지털 광고 기업의 조사에 따르면, 1인 미디어 시청 경험은 연령대별로 20대가 86.9%, 30대가 78.0%, 40대가 86.3%로 전반적으로 높은 수치를 기록했다. 1인 미디어 시청 매체는 유튜브가 90.1%로
창업에는 많은 위험부담이 따른다. 중소기업청의 조사에 따르면 10여 명이 창업을 했을 경우 2~3명 정도만 사업에 성공하고 나머지 7~8명은 실패한다고 한다. 창업을 희망하는 사람들의 가장 큰 소망이 바로 성공창업이며 이러한 성공창업을 위해 가장 중요한 요소는 바로 기업가 정신이라 할 수 있다. 오늘날 기업의 구조조정과 청년실업의 증가에 기인하여 많은 사람들이 이에 대한 대안으로 창업을 생각하고 있다. 만약 취업이 아닌 창업을 생각했을 경우 기업가로서 철저한 준비와 노력을 하여 성공할 수 있는 프로정신 즉, 창업가 정신을 갖추어야 할 것이다.창업자가 지녀야할 경영마인드는 기업가 정신(entrepreneurship)이 투철한 사람을 말한다. 경영마인드는 여러 가지가 있지만 특히 자금조달 능력, 영업능력, 진취적인 개척정신, 신용과 신뢰감 및 원만한 대인관계 등이 꼭 필요하다. ⑴ 기업가 정신의 일반적 정의 기업가 정신이란 현재 통제할 수 있는 자원 여부에 상관없이 기회를 포착하고 추구하는 것으로 인간의 창조적 행동을 의미하고 있으며, 무에서 유를 창조하고 개인적으로나 경제적으로 파악된 위험을 감수하는 것이다.⑵ 기업가 정신의 역할기업가 정신은 신속한 환경 대응
시장이 너무 작아서 실패한 경우는 없으며 오히려 시장을 확대하다가 실패하는 생리를 지니고 있다. 소비자들의 욕구의 분화는 더 이상의 대중의 존재를 희석시키고 대신 다수의 니치 시장이 조각조각 꽃을 피우고 있는 것이다. 결국 이 이치를 구성하고 있는 각기 다른 소비자들은 자신에게 꼭 맞는 제품을 원하고 있으며 기업 입장에서 '차별화'란 그 어떤 경쟁자보다도 더 잘 그 소비자를 만족시킬 수 있는 것을 의미한다. 차별화는 다음과 같은 전략을 고려할 수 있다. 어떻게 차별화할 것인가 (1) 제품 및 서비스의 차별화 전략의 기본 아이디어는 누구나 다 좋아할 제품이 아니라 특정 욕구를 가진 소비자만이 더 좋아할 특성을 갖춘 제품을 만드는 것이다. 신발산업의 예를 보면 윈드서핑용, 스케이트보드용, 에어로빅용, 스카이다이빙용, 자전거용 신발에다 무술용 신발까지 만들어 내고 있다. 즉 뭔가 다른 제품, 남과 달라서 나와 궁합이 꼭 맞는 제품을 그 소비자는 원하고 있는 것이다. (2) 고객 서비스의 차별화 현재 대다수 제품들이 거의 일상용품화되어가고 있으며 따라서 제품 특성상으로 차별화하기가 여간 쉽지 않다. 그러므로 제품에 부가적으로 제공되는 서비스로 차별화를 꾀하고