최근 기아자동차 쏘울이 세계적으로美 누적판매 50만대를 돌파하며 엔트리 CUV 부문판매 1위를 지키는 동시에 14년 상반기 기아자동차 최대실적 달성에 기여했다.

2014 레드닷, iF에 이어 IDEA 디자인 어워드까지 세계 3대 디자인상을 석권하며 그랜드 슬램을 달성하는등 기아자동차 대표 디자인 카로서의 위상을 계속해서 키워가고 있는 중이다.

지난 6월에는 전국 남녀 대학생을 대상으로 실시된 '2014 대학생 자동차 인식조사(현대모비스)'에서 대학생들이 첫 차로 구매하고 싶어하는 차종 1위로 선정되기도 했다.

쏘울은 최근 '남성의 스타일 체인지를 응원한다'는 캠페인 '쏘울 체인지 박스' 홍보 영상을 공개하여 화제를 모으고 있다. 이번 영상은 아쉬운 패션 감각의 두 남성에 대한 관찰 카메라로 시작하여 아쉬운 스타일을 유머러스하고 위트 있게 일깨워주는 엘리베이터 안 실험 카메라를 보여주면서 눈길을 끈다.

뜻밖의 상황으로 당황하는 주인공 남성은 로비에 도착하는 순간, 열리는 문 앞에서 쏘울의 박스카 쉐입과 투톤 컬러를 상징으로 제작된 '쏘울 체인지 박스'라는 특별한 선물과 마주하게 된다. 곧이어 쏘울 체인지 박스 내부에서 전문 스타일리스트와 헤어 디자이너 등의 도움으로 스타일이 완전히 바뀐 두 남성이 공개된다.

영상 속 쏘울 체인지 박스를 경험한 남성들은 이후 전혀 다른 삶을 기대할 수 있게 됐다. 이 영상 촬영 3일 후 강남의 한 스튜디오에서 진행된 화보 촬영장에서 두 남성은 '여자 친구도 생기고 훨씬 자신감 있는 모습으로 거듭나게 됐다"고 밝혔다.

쏘울 체인지 박스는 보다 많은 남성들이 스타일 변화를 통해 자신감 있고 스타일리시한 삶을 영위해 나가기를 바라는 쏘울의 바람을 상징하는 도구로서, 모든 남성들의 스타일 체인지를 응원한다는 의미를 담고 있다.

이 영상은 최근 스타일과 자신의 개성을 살려주는 디자인의 미니카, 박스카에 대한 선호가 증가하는 추세인 트렌드에 맞게, 쏘울이 가진 본연의 '스타일리시'한 이미지로서 타깃들에게 공감 있게 전달하면서 매력을 강화시키면서 인기를 얻고 있다.

TVCF 등 광고 전문 사이트에서는쏘울 체인지 박스 영상에 대해, 차량의 스펙과 특장점에 대해 설명하는 홍보 영상 방식이 아닌 타깃들의 관심을 사로잡기 위한 재치 있는 요소를사용하여 차별적이고 색다른 영상이라고 평가 받고 있다.

이 영상을 접한 누리꾼들은 "쏘울 체인지 박스에 나도 들어가고 싶다", "쏘울 체인지 박스 어디서 만날 수 있나요?","꾸미니까 확실히 달라지는구나", "쏘울 체인지 박스 묘하게 끌려" 등 다양한 반응을 보이며 스타일리시한 박스카 쏘울에 대한 관심을 키워가고 있다.

한편, 기아자동차는 오는 8월 18일, 이번 쏘울 체인지 박스 영상과 연계해 쏘울 브랜드 사이트를 통해 평소 패션 스타일에 대해 고민하는 일반인들의 신청을 받아 스타일 체인지를 경험케 하고 변화된 모습을 화보로 남겨주는 이벤트를 실시하는 등 '스타일 체인지'를 키워드로 한 캠페인을 이어나간다는 방침이다.

쏘울 체인지 박스 캠페인 영상 및 이벤트에 대한 보다 자세한 사항은 기아자동차 쏘울 공식 홈페이지(http://soul.kia.com)를 통해 확인할 수 있다. 또 기아자동차는이 밖에도 최근 신차 런칭 및 신규 브랜드 캠페인 홍보를 위한 주요 수단으로서 '인터넷 전용 컨텐츠'제작에 비중을 두고 마케팅 활동에 주력하고 있다.

올 뉴 카니발 런칭 홍보 차원으로 가족과 함께하는 시간의 소중함을 아빠들에게 감동적으로 일깨워 준 '서프라이즈 카니발' 영상, 자동차 컬쳐까지 디자인하는 K시리즈의 철학을 전달하기 위한 '컬쳐 리포트' 영상 시리즈, 그리고 이번 '쏘울 체인지 박스' 영상이 대표 사례들이다.

이는 온라인이 여론을 주도하고, 영타겟의 구매력이 증대하면서 채널 맞춤형 컨텐츠 제작의 필요성에 대한 적극적 대응 차원으로써, 향후 기아자동차의 이러한 인터넷 컨텐츠 마케팅은 지속적으로 계속될 예정이다. 해당 영상들은 기아자동차 공식 유튜브 계정을 통해 확인할 수 있다.