럭셔리 브랜드를 포함한 많은 패션 브랜드들이 메타버스에 진입해 격전을 벌이고 있고 메타버스는 MZ세대를 겨냥한 마케팅을 위한 플랫폼으로 주목받고 있지만, 동시에 특정 세대 타겟이 집중되었다는 점과 여전히 많은 소비자들이 웹(Web)3의 문화에 온보딩하고 있지 않다는 점 등 한계가 있다.

 

이러한 점에 착안해 쇼핑과 게임을 결합한 P2E(Play-to-earn) 상거래 중심 메타버스인 Highstreet은 상품을 디지털 형태와 물리적 형태로 모두 존재할 수 있도록 함으로서, 브랜드 온라인 입지를 확장해 새로운 고객을 유치하고, 메타버스 내에서 가상매장을 원활하게 구축할 수 있는 쉬운 방법을 제공하고 있다.

 

MMORPG인 미국의 하이스트리트와 중국계 미국 디자이너이자 아티스트인 조나단쿤이 리테일 쇼핑을 메타버스로 전환하고 있다.

하이스트리트의 공동 창업자 제니구오(Jenny Guo)는 “이번 출시를 통해 우리는 더 많은 전통적인 비 블록체인 소비자들을 웹3의 세계에 맞이하는 것을 목표로 하고 있다”고 말했다.

소비자들이 웹3 기술을 탐색하는 지식을 가질 필요없이 웹3 문화의 에너지와 새로운 가능성을 경험할 수 있도록 할 것이라고 밝혔듯이, 메타버스의 물결에 편승하지 못한 많은 리테일소비자들에게 하이스트리트는 중요한 가교역할을 해 전자상거래 플랫폼의 환경을 잠재적으로 변화시키고 더 많은 사용자를 웹3로 온보딩할 수 있도록 하는 것이다.

 

 

모던 테크키드를 위한 라이프스타일 브랜드인 '모스트리허드레어리신 8-비트(Mostly Heard Rarely Seen 8-Bit, 이하 8-비트)의 설립자인 기업가 겸 아티스트이자 패션디자이너인 조나단쿤은 리테일 중심의 웹3 메타버스인 미국의 하이스트리트(Highstreet)와 손잡고 쇼핑객들을 메타버스로 이동시키기 위해 전통적인 패션리테일 경험을 활용하는 독특한 경험을 제공하고 있다.

 

이번 파트너십을 통해 주요 패션 유통업체의 암호화폐에 익숙하지 않은 고객들을 웹3 메타버스로 리딩하는데 중요한 역할을 하는 것이다.

최근 컬렉션에서 선보인 8-비트 브랜드의 모든 물리적인 의류에는 교환이 가능한 NFT가 내장되어 있다. NFT를 되찾기 위해 하이 스트리트는 모든 8-비트 의류에 QR 코드라벨을 만들고 키를 삽입했다.

 

이 코드를 스캔함으로써 사용자는 구입한 8-비트 의류와 함께 쇼핑객을 하이스트리트 메타버스에 디지털 복제하는 몇가지 단계를 거치게 되는 것이다.

 

하이 스트리트에 도착하면 사용자는 하이 스트리트 메타버스의 원어민 통화인 $HIGH 토큰을 받을 수 있으며, 디지털 세계에서 메타버스의 독특한 경험을 할 수 있다. 또한 쇼핑객들은 구입한 의류를 NFT에 주조함으로써 영구적인 소유권 기록을 가질 수 있다.

 

또한 검증된 솔루션을 구축하고 오픈 시(OpenSea)에서 룩스레어(LooksRare)에 이르는 디지털 세계의 재판매시장에도 접근할 수 있는 권한까지 부여된다.

 

브랜드 8-비트의 '피지털(Phygital, 오프라인 공간에서 디지털의 편리함을 더해 물리적 경험을 확대하는 것)' 경험은 삭스 피프스애비뉴, 니만마커스, 셀프리지, 하비니콜스, 베이맨 등과 같은 전세계의 백화점과 디자이너 부티크에서 출시될 예정이며, 이 모든 제품들은 리테일과 전자상 거래를 통해 판매된다.

 

 

조나단쿤은 “슈프림이 뉴욕 시내에서 스케이트 보드를 타는 스케이트 보더의 관점을 대변하는 라이프 스타일 브랜드인 것처럼, 8-비트는 모던테크 키드의 관점을 대변하는 라이프 스타일 브랜드”라고 말했다.

 

패션 아이템을 구매하고 소비하고 소유한다는 개념은 이제 물리적인 범위 뿐만 아니라, 디지털범위로 확대되며 소비자의 경계없는 구매 경험 제공과 소비자들의 유연한 세계관에 대한 이해가 필수적인 전략이 됐다.

 

또한 메타버스도 진화하고 WEB 3.0메타버스에 온보딩을 위한 허들도 낮아지며 더 많은 소비자들은 메타버스 라이프 스타일에 더욱 편승할 전망이다. 경계없는 세상은 오프라인과 온라인(OTO) 리테일을 넘어 메타버스라는 새로운 디지털 세계로 확대되고 있다.

 

 

김자연

 

MIT(메사츄세츠공과대학)슬론 경영 대학원에서 ‘과학기술이 패션에 미친 파괴적 혁신’이라는 주제의 논문을 발표하고 경영학 석사를 받았다. 4차 산업에서 패션 비즈니스, 리테일, 마케팅 분야에 과학기술이 미치는 혁신적이 영향에 관한 칼럼을 쓰고 있다. 2003년 SBS 슈퍼모델 선발대회 1위로 입상 후 세계 패션 도시들에서 패션모델로 활동했다.

FACEBOOK:http://www.facebook.com/jayeonk1
INSTAGRAM:http://instagram.com/jy_newyork
BLOG:http://blog.naver.com/jayeon_kim7

 

 

MeCONOMY magazine December 2022